Los turistas durante el Mundial en México fueron menos de los previstos, según análisis de la Universidad Anáhuac y el CNET sobre el impacto turístico del torneo.

Los turistas durante el Mundial en México fueron menos de los que se proyectaban antes del torneo, de acuerdo con un análisis del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (STARC) de la Universidad Anáhuac Cancún, sustentado en datos del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET). El estudio estima que el país recibió alrededor de 175 mil turistas internacionales adicionales, una cifra muy por debajo de las expectativas oficiales que hablaban de millones de visitantes.

Aunque la Copa Mundial de la FIFA 2026 colocó a México ante los ojos del mundo como uno de los tres países anfitriones, los primeros balances del sector turístico muestran que el evento no generó una derrama económica tan amplia como se esperaba y que sus beneficios se concentraron en algunos sectores y establecimientos.

¿Cuántos turistas dejó el Mundial 2026 en México?

De acuerdo con el análisis presentado por el STARC y el CNET, el Mundial habría generado 175 mil turistas internacionales adicionales para México durante el periodo del torneo.

La cifra es muy inferior a otros escenarios que circularon antes del campeonato. Mientras el gobierno federal llegó a proyectar la llegada de hasta cinco millones de visitantes, otras instituciones presentaron estimaciones más conservadoras. Moody’s calculó alrededor de 800 mil visitantes adicionales y Deloitte estimó cerca de 836 mil.

El estudio no cuestiona que el Mundial haya incrementado la actividad turística, sino la magnitud de ese crecimiento y la expectativa generada antes del torneo.

La ocupación hotelera también quedó por debajo de 2025

Uno de los indicadores analizados fue la ocupación hotelera en las tres ciudades sede.

Según los datos citados por la Universidad Anáhuac, durante junio:

• En la Ciudad de México, la ocupación hotelera fue dos por ciento menor que en el mismo mes de 2025.
• En Guadalajara, la disminución fue de siete por ciento.
• En Monterrey, la ocupación fue casi seis por ciento inferior respecto al año anterior.

Estos datos muestran que, aunque el Mundial atrajo visitantes, no logró incrementar la ocupación hotelera respecto a un año sin Copa del Mundo.

Restaurantes reportaron menores ventas de las esperadas

El sector restaurantero también registró resultados por debajo de las expectativas.

De acuerdo con datos de la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (CANIRAC) citados en el análisis:

• 60 por ciento de los restaurantes calificó su desempeño como menor o por debajo de lo esperado.
• 70 por ciento no registró un incremento general en ventas.
• 55 por ciento tuvo una ocupación inferior al 50 por ciento.
• Otro 55 por ciento reportó menos reservaciones que en el mismo periodo del año anterior.
• 65 por ciento de los establecimientos dijo no haber identificado presencia de turistas entre sus clientes.
• Entre quienes sí reportaron visitantes extranjeros, éstos representaron menos del 10 por ciento de su clientela.

Los negocios que sí registraron mejores resultados fueron aquellos que organizaron transmisiones de los partidos, instalaron zonas para aficionados o lanzaron promociones especiales durante los encuentros de la Selección Mexicana, con incrementos de entre 15 por ciento y 30 por ciento respecto a otros eventos deportivos.

Los turistas durante el Mundial en México no permanecieron más tiempo

El análisis plantea que uno de los principales desafíos fue convertir a los asistentes a los partidos en turistas que permanecieran más tiempo en el país.

Aunque miles de aficionados llenaron los estadios y las zonas para fanáticos, el estudio señala que muchos visitantes no extendieron su estancia para recorrer otros destinos, visitar museos, conocer Pueblos Mágicos o consumir en restaurantes fuera de las zonas directamente vinculadas con el evento.

Para los investigadores, esto refleja la falta de una estrategia turística integral que aprovechara la visibilidad internacional del Mundial para promover otros atractivos del país.

También hubo menos empleos temporales de los previstos

Las expectativas de contratación temporal tampoco se cumplieron. Inicialmente se estimaba la creación de alrededor de 39 mil empleos temporales relacionados con el Mundial.

Sin embargo, la CANIRAC reportó únicamente 15 mil empleos temporales, mientras que 70 por ciento de los restaurantes decidió no aumentar su plantilla debido a que la demanda fue menor a la esperada.

Puebla también recibió visitantes, pero el impacto fue moderado

Aunque Puebla no fue sede oficial de partidos, el estado registró un incremento en la actividad turística gracias a su cercanía con la Ciudad de México.

Durante el periodo mundialista recibió más de 603 mil visitantes, lo que representó un crecimiento de 4.3% respecto al mismo periodo del año anterior.

Además, la derrama económica para el sector restaurantero fue cercana a 600 millones de pesos, alrededor de 30 por ciento superior a la registrada durante el Mundial de Qatar 2022.

Sin embargo, especialistas consideran que el estado tenía potencial para captar una mayor proporción del turismo internacional gracias a su oferta gastronómica, patrimonial y cultural.

El Mundial dejó una lección para el turismo mexicano

El análisis elaborado por la Universidad Anáhuac concluye que organizar un evento deportivo de talla mundial no garantiza, por sí mismo, una derrama económica generalizada.

Para aprovechar este tipo de competencias se requiere una estrategia que vaya más allá de la organización de los partidos y que incentive a los visitantes a permanecer más tiempo, consumir productos y servicios locales y regresar al país en el futuro.

En ese sentido, el principal reto no consiste únicamente en atraer aficionados, sino en convertirlos en turistas que recorran otros destinos y distribuyan los beneficios económicos entre más empresas locales.

Mientras el Mundial dejó una importante exposición internacional para México, los primeros datos muestran que esa visibilidad no se tradujo automáticamente en los niveles de turismo y consumo que se habían previsto antes del torneo.