Plataformas ciudadanas solicitan la creación de una iniciativa de ley para regular la publicidad a través de influencers, creadores de contenido y figuras públicas en redes sociales.

Los Supercívicos, What The Fake y Tec-Check solicitan al poder legislativo de México elaborar una iniciativa de ley para definir y regular la publicidad a través de influencers, creadores de contenido y figuras públicas tanto en redes sociales como en otras plataformas digitales. Esto a raíz de las campañas de publicidad engañosa que realizaron influencers durante la veda electoral y el evento Hot Sale 2021 que evidenciaron la necesidad de una política pública que proteja a la ciudadanía y a los consumidores.

La publicidad con creadores de contenido e influencers ocurre cuando uno de estos personajes recibe una contraprestación, sea en dinero, especie u otros beneficios -la entrega de productos, créditos o tarjetas de regalo, hospedajes, viajes, invitaciones a eventos u otros- a cambio de otorgar servicios de difusión, recomendación o promoción a través de sus perfiles en redes sociales.

Estas plataformas ciudadanas proponen que el poder legislativo, la sociedad civil, empresas, agencias de marketing, cámaras, instituciones públicas, influencers y creadores de contenido trabajen juntos para regular la forma de promocionar productos o servicios en internet. ¿Por qué? Porque los consumidores y ciudadanos gozan del derecho a tener publicidad transparente, clara, adecuada e identificable.

Sin embargo, las figuras públicas “tienen completa libertad para abusar de la confianza de sus seguidores para generar ganancias y recibir beneficios sin tener que transparentar sus relaciones comerciales disfrazadas de ‘recomendaciones”, argumenta Tec-Chuek.

Lo que los impulsores de la iniciativa buscan es que los influencers y creadores de contenido estén obligados a transparentar la publicidad de forma explícita, inmediata y adecuada, por ejemplo, a través del uso del hashtag #publicidad. Es decir, que revelen cualquier relación con productos o servicios en todas sus publicaciones en redes sociales. 

Paralelamente, las plataformas civiles quieren crear conciencia sobre la importancia y obligación de transparentar la publicidad que realizan figuras públicas en redes sociales.

Además, la propuesta de Supercívicos, What The Fake y Tec-Check otorgaría la responsabilidad de monitorear el cumplimiento de la ley a una organización de la sociedad civil, independiente de los intereses particulares de la industria. “De esta forma, la PROFECO podría enfocarse más en investigar y sancionar infracciones a la Ley (una de sus principales tareas como Procuraduría)”, sugiere Tec-Check.

La iniciativa ayudaría a que los influencers se “hagan responsables de lo que recomiendan y reflexionen sobre la responsabilidad que conlleva el contar con audiencias integradas por miles (y en algunos casos millones) de personas, quienes depositan su confianza en este tipo de perfiles”, comunican las plataformas civiles detrás de la solicitud.